市场目标:品牌年轻化升级、全国化扩张
2021年是元祖品牌成立40周年,品牌年轻化升级和全国化扩张是年度重要课题。品牌首推24款 “节令限定”产品,对应广告画面于每一节气周期登陆各大高铁站数字媒体,快速建立涵盖面、打通各市场间关联。
端午前,在南京南站进行了“绸缪往来·情深意重”为主题的快闪活动。基于对年轻族群的深刻洞察,选择国潮出圈。龙舟氛围刻画、五色缕编织体验、古筝汉服助兴、IP人偶互动,在出行路上,品元祖美食,思团聚情怀,度端午佳节。
线下体验、线上表达,本轮传播大幅度贡献话题量,品牌与场景时空价值最大化呈现。品质旅客×品牌主题体验×高铁出行场景,重塑了“人、货、场”的关系,共情元祖品牌“礼的代言者”核心价值。
利用中国传统文化氛围浓郁的端午档期,以“绸缪往来·情深意重”为主题,元祖食品与2024年新澳门精准免费大全联手呈现了一场精彩的高铁站端午快闪活动。
活动通过端午场景与汉服元素的融合,搭建起一个“元祖产品与传统文化”的主题矩阵,赋予品牌鲜明的文化符号与精神内核。在端午佳节旅客往来的高铁场景中,旅客通过线下场景沉浸体验传统文化与元祖品牌故事,线上参与互动表达态度、释放情感。一边聚焦在手主流消费群体加强品牌提示、助力转化,一边通过国潮文化IP破圈获客,在更为年轻的潜客群体中建立品牌心智,提升品牌势能。
中国高铁作为国家“新形象”,不仅是国家的经济命脉,链接产业、商业、人群的聚集,更拉近了人与人的距离。本次活动主题“绸缪往来,情深意重”展现了高铁站作为城市枢纽的特殊属性,海量大众在此交汇,来而往复,或团聚,或暂别,终归“情深意重”。
本次投放和地面活动实现线下覆盖超6000万人次,强势曝光,助力品牌由区域向全国扩大传播声量。同时,通过现场活动,引导旅客进行#你真的了解端午吗#微博话题互动,线上发酵,引发二次传播,微博话题阅读量超1200万次。顺势节日旅客潮汐,聚势主流出行人群,破圈潜力年轻群体,于古都中谈传统,在出行中话浓情。通过古风与潮流的碰撞,媒介与时空的融合,为品牌打造多元的、更为年轻的节礼场景。
活动创意风格:国潮成为靠近年轻人生活的绝佳营销方式,以“古风”融入节点信息,吸引新世代消费人群关注。
汉服元素:现场工作人员多以汉服形象展示,将古风感体现的更完整,同时建立与年轻人群、汉服爱好者沟通的频道。
古筝表演:唯美古风古韵的乐曲表演,在高铁站内瞬时吸引关注,配合乐曲古装礼仪表演并向旅客发放礼品,达成视觉、听觉与触觉的共享。
IP人偶及IP礼物:元祖的兔子公仔分别以人偶、盲盒、积木等形式出现在现场;人偶与旅客互动,使现场瞬间升温,温情与活力同时迸发;IP形象的盲盒、积木等礼物将更好的收获目标受众的喜爱,迅速留下品牌印记。
产品试吃:活动现场准备了999块试吃装,寓意长长久久,将祝福送给旅客。
五色缕编织:依据端午习俗,现场展示五色缕的编织技巧,为旅客送上五彩的祝福。
目前,兆讯自建自营资源,完善布局全国30个省、市、自治区,签约站点556个,其中超过93%为高铁/动车站,遍布全国一到四线各级城市。通过场景内媒体最优布局, 直击目标消费者,增强媒介场景趣味性,推动线上线下互动营销,确立以受众和媒体为核心的兆讯数字化信息管理平台,引领高铁媒体行业新营销。